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你現(xiàn)在正在創(chuàng)作的商標事一個圖標（一個抽象的圖標，圖像的圖標，或者是一個花押字）和一個或多個單詞的組合體嗎？如果是這樣，在某個特定的時候，你需要尋找把這兩個成分組合起來的方式，從而創(chuàng)建出一個連貫的且有吸引力的組合體。但是在這之前，你應該考慮先創(chuàng)作哪個，是符號，還是文字？

大多數(shù)情況下，設計師選擇先創(chuàng)作商標的符號，然后再尋找呈現(xiàn)字符的方式。原因之一是符號傾向于成為簽名的主題定位的焦點。只有在設計好符號之后（至少是一個大概的形式），采取什么樣的字體，以及采用什么樣的印刷排版和處理才變得很明確，才能選擇出最好的完成商標設計任務的方案，即通過強勁的美學呈現(xiàn)和切中要點的主題風格來展現(xiàn)你的商標設計。

這并不意味著在設計符號時，其他任何有關印刷排版字的因素都不加考慮：一個好的設計師總是保持眼界和思想的開放。隨時接受在設計符號時產(chǎn)生的在印刷排字上可能有效的設計概念。而且，他們常常在商標的符號和文字之間來來回回，以確保這兩個成分之間的正確聯(lián)系。

再說，沒有硬性規(guī)定說，必須先創(chuàng)作商標簽名的符號，然后再創(chuàng)作文字。如果你的項目看上去呼喚另外一種途徑，那就是首先發(fā)展印刷排版字元素，或者是同時創(chuàng)作文字和符號元素。那么無論如何，選擇你覺得看上去最好的方式。

·實踐證明有效的配置

很常見的是，簽名被設計為圖標位于公司名字的上面、下面或旁邊。這些都是實用的安排，使它們能夠被很好地放置在信箋、網(wǎng)站封面及包裝設計上。而且，不要因為這類安排很普遍，就把它們作為乏味、過時的選擇排除掉。任何由醒目的圖標和精湛的印刷排版字組成的美觀、合理的組合對，都很有可能成為一個有效且有吸引力的簽名。

·其他直截了當?shù)陌才?/span>

你在試圖把一個圖標和一個包含多個文字的公司的名稱結(jié)合起來嗎？如果是這樣，一定要花時間尋找將這些文字和圖標安排成一個勻整的組成體的方法。探尋涉及一種字體大小的創(chuàng)意方案，也要探尋包括兩個或多個字體大小的創(chuàng)意方案。調(diào)查對稱和非對稱的組成方式，而且嘗試賦予簽名的元素不同程度的視覺沖擊力的各種安排。需要修改文字（比如彎曲部分或全部基線）從而為圖標創(chuàng)造空間嗎？把圖標插到兩個詞之間呢?何不堅持一個有理性的安排，比如，把文字和文字之上的位于中間的圖標居中對齊？

·展示前的玩樂時間

你花了無數(shù)個小時、無數(shù)天，或者是無數(shù)個星期，終于創(chuàng)作出3—4個可以用來展示的圖標。你已經(jīng)為客戶公司的名字縮小了字體的范圍，現(xiàn)在，你正在尋找圖標和字體之間的理想的組合關系。在你進一步創(chuàng)作之前，試試放松。坐下來，向后靠，感覺良好地想著你已經(jīng)有漂亮的圖標“存在銀行里”，以及幾個有趣的字體可供選擇了。壓力減輕了，那么現(xiàn)在是時候自由地、有創(chuàng)意地探尋從傳統(tǒng)到奇異的創(chuàng)作方案了。

一個小竅門：在探尋階段，盡量寬泛地搜索。打破常規(guī)。如果走的太遠，那么在有必要地時候退回來。在決定把哪個設計展現(xiàn)給你的客戶之前，為每個圖標想出至少半打選擇。（要確信在你的筆記本電腦里保存一份那些沒有派上用場地作品。這樣的話，當你的陳述看上去飄向某個替代創(chuàng)意方案時，你可以讓客戶看看這些保存的資料。）