你剛剛創(chuàng)建的商標(biāo)具有了一切所需的美麗素質(zhì)：文字采用的是完美選擇的且理想呈現(xiàn)的字體，精致呈現(xiàn)的符號(hào)作為圖標(biāo)以其高雅美觀的外表傳達(dá)了強(qiáng)大的含義，而且整個(gè)設(shè)計(jì)被精心制作以盡最大可能地吸引目標(biāo)觀眾。到此地步，還有什么能毀掉這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)呢？就是差勁地顏色選擇。畢竟，如果一個(gè)商標(biāo)的顏色讓人覺得反感，那么很難讓人相信這個(gè)簽名的內(nèi)容或外觀有任何機(jī)會(huì)讓其觀眾驚嘆。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用顏色的時(shí)候，他們?cè)撊绾伪苊鈿У粢粋€(gè)好的作品呢？通過調(diào)查目標(biāo)觀眾的品位，找出這些人群喜歡什么樣的顏色，覺得什么顏色特別有吸引力、有意義、適時(shí)且相關(guān)。換句話說，找到目標(biāo)觀眾會(huì)認(rèn)為美麗的顏色。
·類似色
擬人化地說，類似色調(diào)色板就像一群志同道合的個(gè)人聯(lián)合起來邁向同一個(gè)目標(biāo)：相似但不同，個(gè)人化卻也是聯(lián)合的。類似色調(diào)色板的每一種顏色因?yàn)樗鼈冊(cè)谏喩媳豢闯墒青従佣B接起來的，能夠相互合作，從而擴(kuò)大了對(duì)某種主題的表現(xiàn)。比如，明亮色調(diào)的黃橙黃色和橙紅色可用來傳達(dá)能量和生命的感覺，而低調(diào)的化身藍(lán)綠色、藍(lán)色和藍(lán)紫色相結(jié)合，可以表現(xiàn)安舒緩的特征。
·三色調(diào)
三色調(diào)調(diào)色板的色彩來自色輪的相同間隔的輻條。高度飽和的三色調(diào)組合（例如高強(qiáng)度的紫色、綠色和橙色）往往以一種富有活力的方式表現(xiàn)自己，因?yàn)檎{(diào)色板中的每種顏色都明顯地互不相同。高能量表現(xiàn)得三色調(diào)配色方案常常被用于市場(chǎng)營(yíng)銷材料，為了吸引那些對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、旅游和探險(xiǎn)感興趣得年輕人和中年人。
三色調(diào)得更復(fù)雜性質(zhì)的組合能夠通過減弱調(diào)色板上的一個(gè)或多個(gè)色調(diào)與加入白色和/或暗色調(diào)來達(dá)到。
·半減弱的色調(diào)
當(dāng)明亮的顏色呼喊時(shí)，被減弱的色調(diào)可能輕聲細(xì)語(yǔ)地說，甚至像在耳語(yǔ)。當(dāng)高度飽和的顏色以權(quán)威和指導(dǎo)的方式說話時(shí)，被減弱的色調(diào)可能會(huì)呈現(xiàn)出謙虛、克制或神秘。高強(qiáng)度的調(diào)色板幾乎總是在說“看見我了，我在這里”，無論它們的顏色時(shí)出現(xiàn)在一輛嶄新的汽車上，還是出現(xiàn)在一片廢棄的殘骸上。從另一方面說，一個(gè)被減弱的調(diào)色板可能蘊(yùn)含著某種含義，如果它是用來為一輛嶄新汽車的內(nèi)部上色。但要求表達(dá)另外一種完全不同的含義，則被用來描繪一個(gè)垃圾堆。
顏色只有在意味著什么的時(shí)候才顯得美麗。
———羅伯特·亨利
你想讓你的商標(biāo)說明什么呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的、充滿活力的、色調(diào)明亮的調(diào)色板最能表達(dá)你的意思嗎？不妨考慮使用有時(shí)看起來復(fù)雜，有時(shí)看起來神秘的被減弱的深色調(diào)靜靜地搭配舞臺(tái)，讓具有光芒四射人格面具的完全飽和的色調(diào)在上面表演？在探尋各種選擇時(shí)，借鑒偉大的設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作，且相信你自己的藝術(shù)直覺。
文章來源：米蘭廣告
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