如果我們強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品是純天然，那么怎么做才能展現(xiàn)真正的純天然？
農(nóng)夫山泉的宣傳片為我們展現(xiàn)了一種可能，從內(nèi)容到形式的純天然。農(nóng)夫山泉一直以來(lái)的slogan是“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，自然和健康是農(nóng)夫山泉的推廣點(diǎn)，在新的宣傳片里如何加深品牌印象？
水源地是所有飲用水都在強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)，農(nóng)夫山泉也不例外。一般的思路會(huì)是展現(xiàn)水源地環(huán)境、水質(zhì)等優(yōu)勢(shì)。但農(nóng)夫山泉不止如此，做廣告，農(nóng)夫山泉是認(rèn)真的。要展現(xiàn)出這片土地的靈氣，才能賦予水真正健康。農(nóng)夫山泉集結(jié)了全球頂級(jí)的野外紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)長(zhǎng)白山當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物學(xué)家樸正吉擔(dān)任顧問(wèn)，蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston）和約翰·艾馳遜（John Aitchison）擔(dān)任攝影，拍攝了一部長(zhǎng)白山這片水源地的萬(wàn)物生靈。當(dāng)大部分品牌都把注意力放在logo夠不夠大、產(chǎn)品夠不夠突出、利益點(diǎn)覆蓋夠不夠多的時(shí)候，農(nóng)夫山泉卻采取了原始記錄的方式，將視角對(duì)準(zhǔn)長(zhǎng)白山這片土地以及生活于其中的萬(wàn)物生靈，小鹿、小貂、老虎、水鳥(niǎo)在這片土地自由生長(zhǎng)。全程沒(méi)有任何旁白解說(shuō)，用視覺(jué)與大自然的聲音，展現(xiàn)出水源地繁茂旺盛的生命力。“什么樣的水源養(yǎng)育什么樣的生命”，農(nóng)夫山泉宣傳片把注意力放到產(chǎn)品背后，用這樣的人間仙境把觀眾代入到農(nóng)夫山泉水質(zhì)的聯(lián)想中，證明了“我們的水來(lái)自全世界最頂級(jí)的天然水源 ，那里有中國(guó)最健康的森林生態(tài)系統(tǒng)。”
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