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產(chǎn)品宣傳畫冊在設(shè)計之前，首先要明確產(chǎn)品畫冊的定位，定位就是確定自身的位置，明確自身界限，讓自己的品牌或者產(chǎn)品在顧客心中占據(jù)最有利的位置，使得品牌或者產(chǎn)品成為某個類別或者某種特性的代表品牌，這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將這個品牌成為自己心中的首選，也就是說這個品牌占據(jù)了定位。明確畫冊設(shè)計自身定位是非常重要的，就像一些人們明白自己的優(yōu)缺點，可以將優(yōu)點繼續(xù)保持，認(rèn)識到缺點然后改正。那么如何定位產(chǎn)品的畫冊設(shè)計？

1 企業(yè)畫冊設(shè)計的分類

畫冊設(shè)計按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計，企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計。

企業(yè)形象畫冊的設(shè)計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點是以形象為住，產(chǎn)品為輔。首先確定創(chuàng)意定位，設(shè)計風(fēng)格及行業(yè)定位等，再進行版面設(shè)計，圖片選取，攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重點要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，特性，用途，服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設(shè)計，來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位?；蚝啙?，大方，厚重，時尚等。

2 畫冊的其他名稱

畫冊根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋模?xí)慣，文化，用途等不同，它的叫法也略有所不同。大致如：畫冊，樣本設(shè)計，宣傳冊，產(chǎn)品說明書，宣傳單，招商手冊等等。

3 企業(yè)為什么需要做畫冊

當(dāng)今社會，競爭日趨加強，企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力，鞏固品牌實力。運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，畫冊設(shè)計就是最重要的表現(xiàn)形式之一。

他的優(yōu)點在于：最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者，進而提高品牌地位，達到銷售。

可以說是企業(yè)對外交流的窗口。一本好的畫冊設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點等，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。

4 畫冊企業(yè)設(shè)計時常見的問題?

有的企業(yè)在做畫冊時，并不了解怎么去做，只是按照市場上流通的畫冊，進行模仿，照辦。匆匆了事。這樣沒有提供企業(yè)形象，反而回帶來負面影響。

畫冊設(shè)計第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點進行確定畫冊結(jié)構(gòu)，目錄，風(fēng)格，開本等;其次根據(jù)以上結(jié)果來確定畫冊設(shè)計的風(fēng)格，表現(xiàn)形式，攝影，版面布置，色調(diào)等。

有的企業(yè)為了省錢，把開本頁數(shù)減少，用紙，工藝壓縮，這種做法有它的一定道理，但最后出現(xiàn)畫冊版面擁擠，沒檔次，單薄等情況，企業(yè)的品牌地位下降。

5 怎樣能在短時間內(nèi)做好企業(yè)畫冊

首先，客戶前期準(zhǔn)備——收集整理公司的介紹，企業(yè)外觀，企業(yè)文化，機構(gòu)設(shè)置，企業(yè)定位(企業(yè)目標(biāo))，相關(guān)照片等。

其次，客戶溝通——雙方進行充分了解，確定設(shè)計費用，設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計周期，開本，頁數(shù)，紙張及企業(yè)定位等。

最好，設(shè)計執(zhí)行——根據(jù)企業(yè)的特點進行設(shè)計，按照設(shè)計周期執(zhí)行，交付完成。

有的企業(yè)在設(shè)計畫冊時，會出現(xiàn)這種情況：

一般企業(yè)將產(chǎn)品畫冊定位分為四個步驟，首先分析整個外部環(huán)境、確認(rèn)對手、明確自身價值，接著確立品牌優(yōu)勢位置，就是定位，接著為這個品牌的定位尋找可靠的證明，最后將這一定位整合進企業(yè)內(nèi)部的方方面面，通過企業(yè)內(nèi)部的畫冊設(shè)計宣傳推廣方式，傳播給消費者。