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也許很多人還不太了解什么是VI設(shè)計，其實，VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

在vi設(shè)計中，所有的特形或象征圖案都不是一塵不變的，要善于適應(yīng)媒介或者排版等多種因素環(huán)境，你可以把它當(dāng)做一個富有彈性的符號，一個可以伸縮自如的標(biāo)志，一個善于表現(xiàn)的傳播物。這種圖案是滲透到整個VI當(dāng)中的，在進(jìn)行VI設(shè)計的時候，設(shè)計師應(yīng)該靈活掌握，自如運作。

　　一、可以嘗試特形或象征圖案

　　企業(yè)有自己的形象，有l(wèi)ogo，這就是無形的代言人，有時候，VI設(shè)計可以采用特形或象征圖案。

　　特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物，動物或植物，像海爾的海爾兄弟就極其具有意義，VI設(shè)計中的這個特形圖案必須以“強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)”為目的。另一方面，象征圖案就好理解了，字面意思完全解釋的通，需要注意的是，VI設(shè)計中象征圖案必須能烘托企業(yè)形象，易于識別，善于表現(xiàn)，同時還要兼顧視覺沖擊力，中國聯(lián)通的中國結(jié)就是一個典型的代表。

　二、采用標(biāo)準(zhǔn)色

　　你要相信，99%的人對顏色都有一定認(rèn)知能力，就算是一個小孩子，也能分辨出來哪種配色好看，哪種配色不好看。所以，你的VI千萬不要獨樹一幟，畢加索式的風(fēng)格不是每個人都能接受得了的。

　　對于一個企業(yè)或者產(chǎn)品來說，都應(yīng)該有一種指定的顏色，我們姑且把這種標(biāo)志性的顏色稱之為“標(biāo)準(zhǔn)色”。VI設(shè)計中，標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。

　　一個統(tǒng)一的顏色，在企業(yè)信息的傳遞中具有明確的視覺識別效應(yīng)，這種效應(yīng)延伸到商場上就變成了一種競爭力，它能代表你的企業(yè)，代表你的產(chǎn)品。因此，任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)的進(jìn)行必須根據(jù)這種特征，發(fā)揮這一標(biāo)準(zhǔn)色彩的傳達(dá)功能。

　　在進(jìn)行VI設(shè)計的時候，選擇的顏色要基本統(tǒng)一，同色系或者相互之間沒有太多的沖突，并將這一基調(diào)延續(xù)至末尾，盡可能單純，明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義。如果可能，盡量使標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計做到體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，突出競爭企業(yè)之間的差異性，在其基礎(chǔ)上，還應(yīng)該適合消費心理。

　　在VI設(shè)計中，一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色會更容易讓客戶記憶，上至宣傳畫冊、企業(yè)展示板，下到筆記本便簽條，每一樣和企業(yè)相關(guān)的東西都應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計。蘇寧的設(shè)計師在VI設(shè)計時將標(biāo)準(zhǔn)色框定在藍(lán)色和黃色之間，于是我們在大街小巷看到任何關(guān)于蘇寧電器的宣傳、門店等都會看到這兩種顏色，久而久之，這已經(jīng)成了蘇寧的代表色。

　　采用標(biāo)準(zhǔn)色，這是VI設(shè)計的一項基本要素，設(shè)計者在設(shè)計時切忌五花八門，有時候，簡單的顏色反而是最佳的選擇。

　　三、包容品牌，融匯企業(yè)

　　在進(jìn)行VI設(shè)計之前，你得先明白一點：你得VI是為誰服務(wù)的？答案很明顯，為企業(yè)，為了企業(yè)的品牌。所以，你的VI應(yīng)該是包容品牌，融匯企業(yè)的。

　　VI應(yīng)該是為企業(yè)服務(wù)的，在VI設(shè)計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標(biāo)志，可以為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸的空間。

　　總之，你為誰服務(wù)，你的VI就應(yīng)該圍繞誰設(shè)計，優(yōu)秀的VI能精準(zhǔn)傳達(dá)企業(yè)的正面形象，為企業(yè)成功鋪路。