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在人們的生活中，在食品的包裝袋上、數(shù)碼產(chǎn)品的包裝盒外面，我們處處可以 見到各種不同形式的標志。有的標志會給我們留下深刻的印象，甚至會激發(fā)我們購買產(chǎn)品的欲望。由此可見，標志設計對企業(yè)生存和發(fā)展有著重要的影響。

提及標志，我們通常認為它是一種用于大眾傳播的象征性符號，它不僅會給公眾帶來強烈的視覺沖擊，同樣也可以傳達產(chǎn)品的相關信息，企業(yè)的文化與精神等。

人們對于一種產(chǎn)品或者某一個企業(yè)的了解往往是從它的標志設計開始的，其主要原因在于標志設計往往凝結了企業(yè)的精神與文化。比如，為大眾所接受并熟悉的奔馳、寶馬、保時捷、萬寶路香煙等品牌，在其產(chǎn)品最初進入市場的時候，正是因為極其獨特的產(chǎn)品標志設計，首先給人們留下了深刻的印象，然后人們開始通過電視、網(wǎng)絡、雜志等多種渠道開始了解產(chǎn)品的性能等，最終促成了產(chǎn)品價值的實現(xiàn)。從這一角度來看，優(yōu)秀的標志設計由于凝聚著企業(yè)的核心文化理念，因此在塑造企業(yè)的良好形象上有著較為特殊的作用。借助標志設計塑造良好企業(yè)形象的途徑有哪些？

1、標志的設計一定要滿足受眾的需求

當某一企業(yè)要想占有更多的市場，首先要讓更多的人們接受自己的產(chǎn)品，了解自己的企業(yè)文化，最為快捷、簡便的途徑就是借助標志設計的傳播力量。為此，企業(yè)一定要首先明確自己的主要受眾群體，進而充分了解這一主要受眾群體的審美觀念，尤其是他們對事物的喜好程度。

2、標志設計既要符合企業(yè)的形象，又要突出企業(yè)的個性

為了盡快從從同行的激烈競爭中脫穎而出，注重對產(chǎn)品標志的設計，希望能夠借助獨具個性化的標志讓消費者更加清楚、直觀地了解企業(yè)獨特的風格和管理理念。

3、標志設計與企業(yè)品牌聯(lián)想的激發(fā)

一個真正優(yōu)秀的設計，不僅能鞏固迎合消費者的心理需求，同時更能有效激發(fā)消費者受眾的正面聯(lián)想。如果這些聯(lián)想又能組合出一些有價值、有意義的內(nèi)容，這個內(nèi)容就是所謂的品牌形象。品牌定位通過廣告?zhèn)鞑ブ?，在消費者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最后就構成一個具有銷售意義的品牌印象。

4、標志設計應該與產(chǎn)品的廣告推廣同步進行

在激烈的市場競爭中，某一品牌，尤其是某一種新品牌要想打開市場，需要做的第一件事情便是讓消費者了解自己的產(chǎn)品，通過各種途徑實現(xiàn)品牌知名度的提升。因為只有當這一品牌有了足夠的知名度后，才有可能廣泛引起消費者的購買欲望，進而實現(xiàn)銷售量的突破。為此，企業(yè)一旦確定了產(chǎn)品的標志設計，就要盡快將其廣泛推廣開來，而廣告便是一種最為實用的宣傳方式。通過廣告，我們不僅可以將產(chǎn)品的標志完美的展現(xiàn)在公眾面前，同時也可以完美的展現(xiàn)品牌的質(zhì)量，更為重要的是在廣告的設計過程中融入企業(yè)自身的文化理念，使得人們在了解品牌的同時，也能夠使人們對品牌的起源與內(nèi)涵具備最基本的認識與了解。