我們認(rèn)為，并不是這樣的。因?yàn)槠放剖且粋€(gè)非常大的概念，涉及到視覺、傳播、市場(chǎng)、人文社科、心理學(xué)，甚至哲學(xué)等等層面，并不是一個(gè)VI系統(tǒng)所能涵蓋的。
盡管VI不等于品牌，但這個(gè)視覺系統(tǒng)在整個(gè)品牌建立的過程中，還是非常重要的一環(huán)。打個(gè)比方說，一個(gè)企業(yè)做了VI，就相當(dāng)于當(dāng)初女媧造人的時(shí)候，用泥捏成一個(gè)個(gè)的小人，這些小人，你可以看見他摸他，但就是自己不會(huì)動(dòng)。
簡單說：品牌有了視覺要素，相當(dāng)于有人形，但是還沒有生命力。
那怎么才能賦予品牌以生命力呢。女媧造人，賦予泥土以生命的是獨(dú)特的氣息，那我們就從CIS系統(tǒng)的導(dǎo)入來說一下，如何為企業(yè)品牌賦予生機(jī)勃勃的活力。
CIS，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，即“Corporate Identity System”的首寫字母的簡稱。CIS一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別——Mind Identity（MI），行為識(shí)別——Behavior Identity(BI)，和視覺識(shí)別——Visual Identity（VI）。
首先說MI、理念識(shí)別——它是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營目標(biāo)。理念識(shí)別就是整個(gè)品牌形象系統(tǒng)的旗幟。
BI、企業(yè)行為識(shí)別——是企業(yè)理念、核心價(jià)值觀的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。
VI、視覺識(shí)別——是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。
從CIS系統(tǒng)概念的闡述中，可以看出，MI（理念識(shí)別）是靈魂、是根基，而BI（行為識(shí)別）是理念的“行為表現(xiàn)”、VI（視覺識(shí)別）則是理念的“視覺化”。
我們以運(yùn)動(dòng)品牌NIKE為例：
首先說名字，NIKE在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。
其次在視覺上，耐克鉤深深印在我們的腦海和產(chǎn)品上，以及大家耳熟能詳?shù)膹V告語“想做就做（JUST DO IT）?！蹦涂酥鞔蚯嗌倌耆巳?，一句“想做就做”緊緊抓住了人心，迎合了年輕人的心理需求，大受追捧；同時(shí)，耐克的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常年輕化（對(duì)比阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品，這個(gè)特點(diǎn)更明顯），跟耐克鉤所表現(xiàn)出的“速度”“力度”高度統(tǒng)一，這就是視覺系統(tǒng)完美而準(zhǔn)確地表達(dá)了品牌的“理念”。
那么在BI的部分，耐克品牌特性集中體現(xiàn)在影像視頻里：追求極致運(yùn)動(dòng)的年輕人、飛揚(yáng)的心、干凈利落的動(dòng)作和鏡頭感，都淋淋盡致毫無例外地體現(xiàn)了耐克產(chǎn)品、耐克品牌、耐克公司的“理念”，于是就形成了個(gè)性鮮明的品牌形象。
從這個(gè)例子我們可以看出幾點(diǎn)：有些時(shí)候，企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌形象是高度統(tǒng)一的，有些時(shí)候則是皆然分開的，有些時(shí)候又是既有關(guān)系又有區(qū)別。我們?cè)趯?shí)際操作過程中一定要注意具體情況具體分析，不能按部就班、生搬硬套CIS定義。
返回新聞列表