我們認(rèn)為，宣傳片戰(zhàn)略包含四大元素：目標(biāo)受眾、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播媒介和訊息。
目標(biāo)受眾很簡(jiǎn)單，就是宣傳片要讓誰(shuí)看到。
內(nèi)容呈現(xiàn)，可能是關(guān)于產(chǎn)品的介紹說(shuō)明，可能是關(guān)于企業(yè)的展現(xiàn)。
傳播媒介，就是宣傳片要在哪種媒介渠道上去展示。
訊息，用最簡(jiǎn)單的話說(shuō)，訊息戰(zhàn)略取決于一家企業(yè)想說(shuō)些什么，打算如何去說(shuō)。
廣告公司與客戶必須在策劃創(chuàng)意活動(dòng)之前，就對(duì)宣傳片的四大要素有充分的了解并在這幾方面達(dá)成一致。在多數(shù)廣告公司里，客戶部負(fù)責(zé)制定戰(zhàn)略，宣傳片的文字、影像風(fēng)格、音樂(lè)的背后，都是戰(zhàn)略在起著指揮方向的作用。
完成后的宣傳片必須與戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)，否則注定會(huì)失敗——即使它能引起受眾的共鳴。換句話說(shuō)，它也許是了不起的娛樂(lè)藝術(shù)作品，但絕不是好的宣傳片。優(yōu)秀的宣傳片必然要完成某個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。事實(shí)上，戰(zhàn)略是產(chǎn)生杰出創(chuàng)意作品的根基。
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