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第一、清楚的知道宣傳片制作訴求是什么。

在我接觸的很多宣傳片文案中，經(jīng)常會(huì)遇到不符合訴求的宣傳片文案，他們沒有搞清楚訴求是什么就開始創(chuàng)作宣傳片制作文案，開始找洞察，開始遣詞造句，結(jié)果可想而知，費(fèi)力不討好。

第二、知道宣傳片是拍攝給誰(shuí)在看。

換句話說，就是這句宣傳片制作文案是寫給誰(shuí)看的，不同的人群有不同的語(yǔ)言調(diào)性，不同的愛好、習(xí)慣等等，只有了解了，才有針對(duì)性，才能引起他們的關(guān)注。

第三、宣傳片的最終目的都是為了讓消費(fèi)者信服并購(gòu)買產(chǎn)品。

你的宣傳片制作文案所描述的真的是這樣嗎?能不能讓消費(fèi)者信服?或者說有沒有賣點(diǎn)或其他優(yōu)勢(shì)支撐?這些都是要考慮和衡量的。

而在宣傳片制作文案在創(chuàng)作的時(shí)候，又必須要做3件事或者必須以這3個(gè)點(diǎn)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

第一、引起注意

作為一個(gè)普通人，無(wú)論是讀報(bào)紙、雜志、海報(bào)還是微信公眾號(hào)、新聞app，我們只會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容(標(biāo)題)，而作為廣告，天然的有更多其他的內(nèi)容(競(jìng)品)吸引你的注意，如果你不能讓消費(fèi)者對(duì)你提起興趣，就是一條無(wú)效廣告。

第二、溝通

內(nèi)容是否具有溝通性，這是很重要的一點(diǎn)，如果你干巴巴的說出產(chǎn)品(品牌)的賣點(diǎn)或者觀點(diǎn)，消費(fèi)者不能感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性，廣告效果無(wú)疑大打折扣。

第三、說服(影響)

就像寫論文一樣有了論點(diǎn)，得有論據(jù)支撐。宣傳片制作文案也一樣，有了觀點(diǎn)訴求，也需要賣點(diǎn)支撐點(diǎn)，不然和王婆賣瓜有什么區(qū)別?

所以我們順動(dòng)對(duì)宣傳片制作文案的定義是：