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企業(yè)宣傳片和廣告片有什么不一樣【米蘭廣告宣傳片拍攝制作公司】
2019年06月13日 16:08 米蘭廣告

經(jīng)常會有人問:企業(yè)宣傳片和廣告片,都是視頻,它們到底有什么不一樣?僅僅是時長的不同嗎?這個問題別說外行,就是很多企業(yè)家也不是很清楚。

 

首先我們說,這兩者最大的不同,是用途。

 

說白了就是目的不同,用這兩種形式達(dá)到的市場效果也有很大差異。企業(yè)宣傳片的目的是介紹企業(yè)、展現(xiàn)企業(yè)軟硬實(shí)力(機(jī)器設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)以及管理或生產(chǎn)程序等),它主要的傳播對象是企業(yè)的上下游客戶以及其他合作者。

 

廣告片的目的就不一樣了,它主要針對的人是大眾消費(fèi)者,相對企業(yè)宣傳片來講,目標(biāo)受眾有更具體的消費(fèi)需求,也有明顯的競爭者,所以通常而言,廣告片的主角是產(chǎn)品或服務(wù),而不是企業(yè)本身,企業(yè)宣傳片的主角才是企業(yè)。

 

企業(yè)宣傳片拍攝制作


基于這兩種形式的目的不同,派生出下面的諸多不一樣,比如時長、創(chuàng)意精度、信息量、制作費(fèi)用、攝制風(fēng)格等等,我們一一拆解開來了解一下。

 

第一:時長。廣告片普遍比企業(yè)宣傳片的片長時間短,一般情況下,廣告片在60秒以內(nèi),超過一分鐘的就叫宣傳片(或?qū)n}片)了,但企業(yè)宣傳片片長最長一般不超過10分鐘。這是根據(jù)受眾群體接受信息的能力曲線范圍劃定的。

 

第二:創(chuàng)意精度。廣告片短小精悍,要求創(chuàng)意精度高,每個創(chuàng)意元素必須跟創(chuàng)意主題、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、消費(fèi)者核心利益點(diǎn)有非常高的關(guān)聯(lián),所以在創(chuàng)意階段貴精不貴多;換句話說,廣告片多創(chuàng)意要求“精準(zhǔn)狠”,而企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意精度相對來說就沒有這么高的要求,這可能跟下面的要素有關(guān)……

 

第三:信息量。由于時長的原因,企業(yè)宣傳片信息量一般很大,它的要求是“全面”,企業(yè)的方方面面都需要講到位、說清楚;而廣告片的信息量要“精準(zhǔn)”,只要把產(chǎn)品或品牌的核心賣點(diǎn)對準(zhǔn)消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就可以了。

 

企業(yè)宣傳片拍攝制作


第四:制作費(fèi)用。盡管企業(yè)宣傳片的時長更長,但費(fèi)用卻跟廣告片不能相提并論,無論是整體費(fèi)用還是單位成本,都是廣告片要高。這一點(diǎn)是跟創(chuàng)意精度大有相關(guān),因為廣告片承擔(dān)了具體的市場促銷任務(wù),所以要求更好的制作精度。而制作精度一般都是按時間計費(fèi)的,比如攝影器材租賃、攝影師、后期剪輯等等,制作精度跟制作費(fèi)用高度成正比。反過來,企業(yè)宣傳片由于一般不要求太高的制作精度,所以整體成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣告片。在國際大品牌廣告片的制作中,其單位成本甚至高于一部電影,因為廣告片的時長短,一般為30秒。

 

第五:攝制風(fēng)格。一部片子的影像風(fēng)格,主要取決于主題。但由于時長導(dǎo)致的制作精度不同,也會不同程度的影響成片的影調(diào)風(fēng)格,因為費(fèi)用不同,器材品類和攝制組人員層次就會有差異,這是一個循環(huán),諸多因素相互影響??傮w來說,廣告片的攝制風(fēng)格更像電影,企業(yè)宣傳片的攝制風(fēng)格更像電視劇。

 

所以,通過以上比較,我們可以得出結(jié)論:廣告片和企業(yè)宣傳,根本就不是一碼事,盡管它們都有著同樣的視頻制作形式。因此無論是廣告從業(yè)人員、影像制作人員還是企業(yè)家本身,都應(yīng)該記得這些區(qū)別以使其達(dá)成各自的目的。

 

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