企業(yè)宣傳片在展示企業(yè)形象的同時(shí)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性,因而生命力是日久長(zhǎng)新的。企業(yè)形象宣傳片從寬泛意義講是一種廣告活動(dòng),廣告對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用是顯而易見(jiàn)的。成功的企業(yè)形象宣傳并非只靠華而不實(shí)的廣告來(lái)打響知名度就夠了,期望短期內(nèi)樹(shù)立良好的企業(yè)形象是不現(xiàn)實(shí)的。眾所周知,“廣告不是萬(wàn)能,但少了卻不行?！苯?jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)重視自身品牌建設(shè)，企業(yè)宣傳片的作用也越來(lái)越重要了，更多的企業(yè)選擇用宣傳片的新模式來(lái)展示自身的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品。
因此,企業(yè)的廣告要做,而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告,還有一種廣告形式也不可輕視,那就是多媒體廣告,企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單,其最終目的是傳播企業(yè)形象,銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng),更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片的特點(diǎn)是投入小,受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。
那么，一部好的企業(yè)宣傳片到底是怎么制作出來(lái)的呢？相信大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題很感興趣。今天我們來(lái)聊聊，一部好的企業(yè)宣傳片是如何制作完成的。
首先要明確目的，即為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，那么產(chǎn)品的功能應(yīng)該能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)等。
第一步，站在戰(zhàn)略高度為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。企業(yè)宣傳片是否能拍得更加好，首先就得確定一個(gè)整體的基調(diào)。所謂基調(diào)，就是你想要展示的核心內(nèi)容或者是中心思想。比如說(shuō)“專利技術(shù)”“核心競(jìng)爭(zhēng)力”“產(chǎn)品的趣味性”等等。基調(diào)決定了企業(yè)宣傳片拍攝各種中的各種細(xì)節(jié)的處理方式。
一個(gè)好的企業(yè)宣傳片不在于它有多長(zhǎng)，而在于客戶在看完之后有什么整體印象和感覺(jué)。最好只定一個(gè)主題，一個(gè)基調(diào)，具體把這個(gè)事情講清楚。想法太多，反而會(huì)讓人感到雜亂，讓客戶感覺(jué)到定位不準(zhǔn)。要想讓客戶留下一個(gè)比較清晰比較深刻的印象，前期的策劃人員必須將各類信息提煉，濃縮精華，定出清晰的拍攝基調(diào)。無(wú)論宣傳片條理如何清晰，拍攝水平如何高超，無(wú)法引起受眾共鳴的企業(yè)宣傳片就是失敗的作品。那么如何引起受眾的共鳴呢？要學(xué)會(huì)講故事，通過(guò)故事的呈現(xiàn)，把觀眾帶入到故事?tīng)I(yíng)造的情感氛圍中，既吸引關(guān)注又引發(fā)共鳴，還提升了宣傳片的傳播力。
第二步，好的解說(shuō)詞是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，這是文案策劃人員需要重視的環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳片一般在5分鐘左右，對(duì)于中小企業(yè)而言，企業(yè)宣傳片的資金預(yù)算一般有限，無(wú)法在視覺(jué)上營(yíng)造出強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，這時(shí)候文案就應(yīng)該發(fā)揮重要的作用了。文案要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性地反映企業(yè)的各個(gè)塊面，力求與目標(biāo)客戶建立起牢固的信任關(guān)系。
第三步，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要有獨(dú)特新穎的拍攝思路。我們都知道，企業(yè)宣傳片主要有五種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。當(dāng)前影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。在拍攝好宣傳片的時(shí)候，要有自己的創(chuàng)意，自己的拍攝思路，不能盲目追求短平快。在拍攝的過(guò)程中要展現(xiàn)出不一樣的感覺(jué)，讓客戶感覺(jué)到你們的企業(yè)文化和人性化的管理氛圍。
良好的企業(yè)形象，能夠擴(kuò)大企業(yè)知名度，增加投資者與合作者的好感和信心，得到公眾的信賴，吸引更多人才加入。制作一部宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。
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