企業(yè)宣傳片，即是消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的一種途徑。通過宣傳，認(rèn)識(shí)到企業(yè)，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。一部成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，可以吸引消費(fèi)者，達(dá)到商品暢銷，在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用。拿到項(xiàng)目首先確定一個(gè)明確的主題，如果無(wú)法確定自己想表達(dá)什么中心思想，那么你可以帶著這個(gè)疑問去瀏覽整理素材，在整理素材的過程中把你的素材和參考片逐漸對(duì)應(yīng)起來，你想要的東西可能會(huì)慢慢呈現(xiàn)出來。如果是新入行的小伙伴，可以從找參考片開始，根據(jù)稿子內(nèi)容、情緒、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、表達(dá)、形式等方向去尋找你覺得合適的參考片，拿到素材之后從之前的參考片中挑出相符合的做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析再拿去跟上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)溝通，這樣大家都對(duì)片子的有個(gè)大概的參照，在這個(gè)基礎(chǔ)上再做調(diào)整，這樣你每一個(gè)部分會(huì)剪什么樣子都能做到心中有數(shù)。
1、企業(yè)宣傳片策劃方案
企業(yè)宣傳片策劃方案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引導(dǎo)作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。
2、企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度
從時(shí)間上看，企業(yè)形象宣傳片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品廣告片要長(zhǎng)。拍攝產(chǎn)品廣告片多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。企業(yè)形象宣傳片長(zhǎng)的有一個(gè)小時(shí)，一般為二三十分鐘，而效果較好的應(yīng)在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業(yè)認(rèn)為這么短時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒有能夠全部表現(xiàn);如果高于20分鐘，觀眾則容易對(duì)宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞?？刂圃?0-20分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。
3、情緒
畫面情緒剪輯具有展現(xiàn)人物內(nèi)心活動(dòng)、渲染情緒、制造氣氛的作用。就宣傳片、廣告的剪輯而言情緒會(huì)在某個(gè)特定點(diǎn)集中體現(xiàn)，之前會(huì)有一些情緒的鋪墊。情緒的作用尤其在廣告中體現(xiàn)最為明顯。
比如項(xiàng)目其中的某一段落需要營(yíng)造緊張的氣氛，手頭的素材達(dá)不到效果，這個(gè)時(shí)候拿出你的參考片分析其中的鏡頭情緒結(jié)構(gòu)、使用什么樣的元素營(yíng)造氣氛，音效在什么地方出、高潮在那里起，重新構(gòu)架。其實(shí)每個(gè)鏡頭都是有情緒的，只有強(qiáng)弱之分。找到情緒需要集中爆發(fā)的那個(gè)點(diǎn)，根據(jù)之前拆分的情緒結(jié)構(gòu)去吧鏡頭接在一起，找一個(gè)相似情感的音樂再做調(diào)整。
4 、結(jié)構(gòu)
宣傳片的結(jié)構(gòu)相對(duì)電影電視劇那是簡(jiǎn)單太多了，一般的宣傳片或廣告不會(huì)有太復(fù)雜的故事結(jié)構(gòu)。一個(gè)宣傳片最基本的結(jié)構(gòu)是邏輯分明，影片的結(jié)構(gòu)應(yīng)該符合人們正常大腦的邏輯規(guī)律，符合事情的發(fā)展規(guī)律。
下手剪輯前首先要想好需要表現(xiàn)的主題，運(yùn)用什么樣的素材去實(shí)現(xiàn)。找到一個(gè)理想的參考片進(jìn)行結(jié)構(gòu)解析，第一部分表現(xiàn)的什么內(nèi)容，用了什么樣的鏡頭，以此類推，把整部影片結(jié)構(gòu)出來，然后在你的素材里尋找可以用于這部分的鏡頭，按照結(jié)構(gòu)出來的影片邏輯進(jìn)行剪輯。
一般宣傳片至少需要四個(gè)部分即開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾。這是最基礎(chǔ)的，可以解構(gòu)宣傳片的節(jié)奏結(jié)構(gòu)、敘事結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)、情緒結(jié)構(gòu)、色彩結(jié)構(gòu)、時(shí)間空間結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法的結(jié)構(gòu)，只要你覺得用的上的都可以分析出來對(duì)應(yīng)你的素材進(jìn)行剪輯。
5、節(jié)奏
上一個(gè)部分已經(jīng)說了，找一個(gè)適合你項(xiàng)目節(jié)奏的參考片，對(duì)其節(jié)奏部分進(jìn)行解構(gòu)，這里說的節(jié)奏不單單只是音樂的節(jié)奏，還有鏡頭的節(jié)奏。 平緩的敘事部分音樂用什么樣的，鏡頭用什么樣的內(nèi)容，景別表現(xiàn)，鏡頭快慢如何把控；節(jié)奏的轉(zhuǎn)折處是如何處理的，用什么音樂或者音效，用的什么鏡頭有什么特殊含義；特殊段落鏡頭需不需要配合音樂節(jié)奏剪切?？傊捌械囊黄鹈黠@變化都可以作為節(jié)奏的部分去理解，如果你不知道怎么去分析節(jié)奏那么只要記住一點(diǎn)， 影片節(jié)奏永遠(yuǎn)不要一成不變。
6、表達(dá)
這個(gè)說的通俗一點(diǎn)就是你能不能看到參考片鏡頭背后的內(nèi)容，沒有一個(gè)鏡頭時(shí)無(wú)緣無(wú)故放在這里的，你參考的某一個(gè)段落為什么這么剪，它想傳達(dá)的是什么樣的信息，為什么會(huì)使用特寫或者某一個(gè)看似無(wú)關(guān)的空境（有沒有隱藏什么符號(hào)），某個(gè)段落的鏡頭不連貫，跳切幅度大可能是為了營(yíng)造巨大沖擊。
學(xué)會(huì)去判別素材鏡頭內(nèi)表達(dá)的內(nèi)容，看似一模一樣的鏡頭表達(dá)的內(nèi)容也會(huì)有差別，比如力量感，同樣一個(gè)扣籃的鏡頭，可能第二條會(huì)比最后一條力量感要強(qiáng)很多，不要迷信最后一條或者場(chǎng)記單。
在某個(gè)時(shí)刻把自己想象成觀眾，他們想看到什么？你想讓他們看到什么？他們看到這了會(huì)想什么？你希望他們想什么？你需要怎么做去實(shí)現(xiàn)你所希望的？
7、 形式
其實(shí)這部分對(duì)于純剪輯來說內(nèi)容上如果我們前期的腳本沒有這部分的計(jì)劃，后期能做的很有限。企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。
8、企業(yè)宣傳片技術(shù)支持
所說的技術(shù)支持就是拍攝時(shí)用到的拍攝人員、演員、道具和拍攝器材(專業(yè)攝影機(jī)等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量。
9、企業(yè)宣傳片的鏡頭運(yùn)用
如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢?這就需要在拍攝的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的整體形象做一個(gè)統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象，讓人感覺到企業(yè)的活力與精神。如想展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢(shì)，則需要多采用遠(yuǎn)景和全景以及仰攝等拍攝角度。
宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。一部成功的宣傳片離不開各個(gè)要素的組合。在制作宣傳片時(shí)，要把整個(gè)項(xiàng)目的不同階段做好，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都不出問題，保證整個(gè)宣傳片制作順利結(jié)束。
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